UK City of Culture(英国文化之城)的评选旨在推广英国偏远的冷门城市，赫尔赢得了英国政府每四年评选一次的“英国文化之城”称号，将作为英国主要推广的文化城市，在2017年全年开展视觉艺术、剧场表演、音乐、电影和艺术节等多项文化活动，英国希望将赫尔打造成为世界级旅游胜地，以促进旅游和经济发展，而这次推出新形象LOGO设计是交由国外相关视觉品牌VI设计公司负责构思创建。

英国文化之城的新LOGO设计是简洁而时尚的，据了解，预计仅在2017年，文化之城称号将为赫尔城市带来六千万英镑的经济影响，同时吸引超百万游客，现阶段的文化建设会对这座城市的未来有更加深远的影响，而新推出的新品牌LOGO设计则具有较强的应用灵活性，给游客留下深刻的印象。